Marca
Pautas
Racional
Cada apartamento, cada casa y cada espacio es diferente, como también lo son las personas que los habitan y diferentes formas de pensar, decorar y pintar. llenar las paredes de colores con los que uno quiera decorar su vida. Diferentes necesidades de espacios, habitaciones, tamaños de cocina, baños, una habitación más grande para llenarla con las personas que más queremos, o simplemente una sin habitación para estar más cerca de esa persona a la que no queremos dejar de ver.
Una vivienda a la calle para disfrutar cada día de un amanecer o atardecer, ver pasar a la gente, o quizás esperar a verlo, ese que ocurre todas las tardes después del trabajo. Una puerta con un número, 4a, 7b, 10d será el número con el que nos conocerán nuestros vecinos, cada familia es diferente y por eso nuestra marca debe ser diferente, que se adapte a las necesidades de las personas y nos permita percibir. Todo esto.
Directrices de la marca
Tipografía principal
Se propone como tipografía principal toda la familia “ROKKITT”, no solo porque es un activo muy importante del logotipo sino también porque tiene diversidad y una cantidad de variaciones de estilos que conforman su familia. Esta tipografía nos brinda la oportunidad de tener muchas opciones de diseño y jerarquías en textos, titulares y párrafos.
Su dinamismo y estética hacen que su comunicación gráfica destaque y se perciba como una marca moderna, ágil y divertida.
Fuente familiar
rokkit
REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
-
Medio
-
Atrevido
-
Extranegrita
-
Negro
LUZ
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
-
Cursiva seminegrita
-
Cursiva ligera
-
Cursiva media
-
Extranegrita cursiva
Directrices de la marca
Tipografía secundaria
Para acompañar nuestra tipografía principal y pensar en un elemento que sume y potencie la propuesta gráfica en cada uno de los diferentes soportes se ha propuesto utilizar las fuentes ARIAL Y GEORGIA con cada uno de los diferentes estilos que componen toda su familia. Estas 2 fuentes deben usarse en presentaciones de Power Point, comunicaciones internas y cualquier otro documento donde necesite ser editado por varias personas para evitar cambiar las fuentes en cada documento.
fuente familiar
arial
ARIAL REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ITÁLICO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ATREVIDO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
NEGRITA CURSIVA
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
fuente familiar
Georgia
REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ITÁLICO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ATREVIDO
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
NEGRITA CURSIVA
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Directrices de la marca
Propuesta de color del logotipo
La modernidad deseada para la creación de la marca y que
llevar la personalidad y diversidad de la empresa se transmite a través de una amplia propuesta de gestión del color,
permitiéndonos tener una amplia gama de oportunidades
en el manejo del logo sobre diferentes colores de fondo.
Directrices de la marca
Negro y negro. Logotipo blanco
La aplicación de logotipo también cuenta con gestión de color a una sola tinta para fondos oscuros o claros, permitiendo que el logotipo no pierda visibilidad ni legibilidad ya sea el fondo.
Directrices de la marca
Colores
El color es un elemento importante en la propuesta de
la identidad visual de la marca, con una amplia variación
en sus colores principales y expandiéndose con un pequeño
variación en sus tonos para crear contrastes armónicos
con el fin de realzar las piezas gráficas dando así modernidad,
y diversidad.
COLORES
C: 78
M: 48
Y: 69
k: 42
R: 55
G: 77
B: 66
#374d42
#f47e62
R: 244
G: 126
B: 98
C: 0
M: 63
Y: 62
k: 0
#ead2e3
R: 234
G: 210
B: 227
C: 4
M: 20
Sí: 0
k: 0
#99b9b5
R: 153
G: 185
B: 181
C: 45
M: 14
Y: 29
k: 0
#cce0dd
R: 204
G: 224
B: 221
C: 21
M: 3
Y: 12
k: 0
#d2a9cb
R: 210
G: 169
B: 203
C: 12
M: 39
Sí: 0
k: 0
Colores
Para cada segmento
DUEÑO DE LA CASA
ASISTENCIA
#374d42
ASISTENCIA DE ALQUILER
#ead2e3
SOÑANDO
PROPIEDAD DE LA VIVIENDA
#f47e62
DESARROLLADOR MULTIFAMILIAR
ASISTENCIA AL PROPIETARIO
#cce0dd
Directrices de la marca
Contraste de color
Directrices de la marca
Activos de marca
El Isotipo de la marca no es solo un elemento que da vida a la identidad visual, sino que lo convertimos en un recurso gráfico para poder comunicar el tipo de necesidad que tienen las personas, en él también podemos resaltar la emoción y la alegría. de las personas brindando un lugar donde habitan esas risas, ese amor y lo destacamos y enmarcamos dentro de las diferentes variaciones del isotipo.
Directrices de la marca
Uso fotográfico
La fotografía juega un papel muy importante en el lenguaje.
visuales de la marca, porque a través de ellos demostraremos cada sensación que genera tener casa propia o
alquilados, serán capturas de momentos de felicidad, emoción, momentos íntimos de alegría. Exaltaremos los logros del pueblo y nos posicionaremos como el canal que puede hacerlo posible.
Los modelos siempre deben representar cada una de estas escenas y no deben mirar a la cámara, para que la toma se sienta natural. Tenga en cuenta que los modelos deben representar la diversidad de nuestros equipos.
Directrices de la marca
Ilustración
Con el objetivo de definir nuestra marca como amable, moderna, cercana y humana, se ha propuesto una línea de ilustración que acompañe la comunicación gráfica. Estas ilustraciones tendrán un trazo de líneas planas, fáciles de imitar, con sus puntas redondeadas y el ancho de la línea gruesa, para que no se pierdan en los diferentes fondos. En cuanto a la gestión del color, puedes utilizar un solo color de la paleta propuesta anteriormente o una combinación de ellos con un total de máximo 2 colores por ilustración.
Directrices de la marca
Ejemplos de
Comunicación
El objetivo de la nueva comunicación gráfica es poder posicionar la marca como una empresa que se preocupa por las personas, lo que viven, sus emociones y su felicidad.
Esto lo haremos visible a través del lenguaje gráfico en el que se unen todos los elementos anteriormente descritos como Tipografía, Color, fotografía y activos de marca, para darle vida a una comunicación nueva, moderna y amigable.
Directrices de la marca
Digital/
Comunicación interna
La aplicación del logo también tiene gestión de color.
una sola tinta para fondos oscuros o claros, permitiendo
que el logotipo no pierda visibilidad ni legibilidad
deja que sea el fondo
Para cuerpos de texto o bloques muy pesados se recomienda utilizar la fuente ARIAL, ya que es una fuente fácil de leer, no cansa la vista y es muy clara.
Para titulares y textos resaltados se recomienda utilizar la fuente GEORGIA.
GEORGIA CURSIVA
GEORGIA NEGRITA CURSIVA
ARIAL REGULAR
Directrices de la marca
Digital/
Medios de comunicación social
Las Redes Sociales son un medio cada vez más fuerte para comunicarnos y estar cerca de las personas, por ello no podemos descuidar la estructura gráfica y dejar que su diseño cambie o su calidad disminuya. Recomendamos gestionar cada elemento descrito anteriormente: Tipografía, Color, Fotografía, Brand Assets e Ilustración, para garantizar el éxito de la gestión visual y que sea percibida como una marca sólida en todos los aspectos y medios donde vivirá.
A continuación se muestran algunos ejemplos para implementarlos.
Directrices de la marca
Área de seguridad
Para no contaminar el logotipo con algún otro elemento que pueda interferir con su legibilidad, se colocará un área de seguridad del tamaño de una X que equivale a la medida del ancho de la letra C de la palabra Comunidad, esto aplica para
cada lado del logotipo.
Directrices de la marca
Usos correctos
Para no contaminar el logotipo con algún otro elemento que pueda interferir con su legibilidad, se colocará un área de seguridad del tamaño de una X que equivale a la medida del ancho de la letra C de la palabra Comunidad, esto aplica para
cada lado del logotipo.
1
Estos son los colores, proporciones y fuentes aprobadas para el uso del logotipo y, como tal, no se debe cambiar nada de lo mencionado anteriormente.
2
Estas son las medidas mínimas permitidas para el uso del logo.
1
2
Directrices de la marca
Usos incorrectos
Para no contaminar el logotipo con algún otro elemento que pueda interferir con su legibilidad, se colocará un área de seguridad del tamaño de una X que equivale a la medida del ancho de la letra C de la palabra Comunidad, esto aplica para
cada lado del logotipo.
1
No cambies el error tipográfico del Logo.
2
No cambies el orden de los elementos.
3
No está permitido utilizar colores diferentes a los establecidos.
4
No muevas ni coloques los elementos encima de otros.
5
No cambies la diagramación o proporción del Logo.
6
No cambies la diagramación ni la proporción del Logo.
1
3
5
2
4
6
7
No cambies el tamaño del eslogan.
8
No cambie los diagramas y el tamaño.
9
No utilizar el logo en un tamaño que impida su lectura.
10
No gire el logotipo.
7
9
8
10
Directrices de la marca
Tamaños mínimos
Para no contaminar el logotipo con algún otro elemento que pueda interferir con su legibilidad, se colocará un área de seguridad del tamaño de una X que equivale a la medida del ancho de la letra C de la palabra Comunidad, esto aplica para
cada lado del logotipo.
